Qual a diferença entre logotipo e logomarca?

A construção da identidade visual de uma marca passa por várias etapas, da escolha das cores aos adornos.

Há quem prefira uma comunicação mais minimalista, com poucos elementos, enquanto outros são fãs de algo mais chamativo.

Contudo, ninguém passa pela criação de marca sem considerar o famoso logo, afinal, é o elemento que vai identificar o seu negócio para o mercado e auxiliar na assimilação da marca por parte dos clientes.

E nesse processo de criação de logo, sempre surge a dúvida: qual a diferença entre logotipo e logomarca? 🤔

Por isso, nosso conteúdo vai explicar a diferença e algumas curiosidades sobre um dos componentes mais importantes concepção de uma marca.

Vamos lá?

Logotipo ou logomarca?

A diferença entre logotipo e logomarca pode ter algumas interpretações diferentes, isso porque muitos profissionais consideram a palavra “logomarca” um termo errado.

A palavra logomarca traz a junção das palavras logo e marca, que por sua vez têm a sua origem no idioma grego e germânico.

Logo no grego quer dizer “significado”

Marka no germânico também quer dizer “significado”.

Ou seja, a palavra logomarca representaria algo como “significado do significado”, o que parece não fazer muito sentido. Por isso, muitas pessoas e profissionais não utilizam o termo, considerando errado.

Contudo, como o termo se popularizou bastante, ainda é comum encontrar por aí algumas pessoas considerando a logomarca como representação de marca, ou seja, o elemento visual.

Por sua vez, o logotipo representa o elemento escrito de uma marca. De acordo com o dicionário Michaelis indica o significado como “símbolo constituído de uma letra ou grupo de letras, com traçado peculiar, criado especialmente para a identificação de uma empresa, instituição, produto, marca etc.”

Então, a partir de agora, sempre que alguém te perguntar qual a diferença entre logotipo e logomarca, você saberá responder, certo?

Leia também: Nomes de lojas que chamam atenção: dicas e sugestões

A importância de um logo

Além de entender qual a diferença entre logotipo e logomarca, é importante compreender a importância do elemento visual para a construção de uma marca.

Mesmo que o seu logo seja um logotipo, ou seja, uma representação por letras, sem usar elementos gráficos, ainda sim será uma representação visual para todos os clientes, por isso deve ser único.

Vamos ver alguns dos pontos mais importantes sobre a importância do logo para um negócio?

Maior credibilidade

Um dos principais destaques que um logo oferece é a credibilidade que o elemento transmite ao consumidor.

Um logo dedicado, pensado com carinho e que transmite exatamente a essência do negócio é visto com bons olhos pela maioria das pessoas, que identificam profissionalismo e reconhecem os elementos associativos ao produto ou serviço.

É natural que a construção da marca envolva um logo que verdadeiramente represente o negócio, por isso, busque evitar logos genéricos ou com elementos comumente utilizados mundo afora.

Assimilação do público

Como vimos durante esse conteúdo, uma das grandes vantagens da criação de identidade visual é a assimilação que o público pode ter dos elementos da sua marca com o serviço oferecido.

Imagine seu logotipo ser reconhecido pelas cores, traços exclusivos e/ou fontes escolhidas? Esse é o sonho de todo empreendedor e claro, de todo designer responsável pela marca.

Dessa forma, quando seu cliente observa a sua marca na internet, na rua ou em qualquer outro elemento visual, ele rapidamente consegue assimilar e recordar dos seus produtos ou serviços.

Construção de uma identidade forte

A identidade visual vai além da criação do logo, mas não acontece sem ele. Por isso, apostar em um logo pode ser o grande diferencial para que sua empresa possa se destacar dos concorrentes.

O logo é a base para que os outros elementos da comunicação visual possam ser desenvolvidos, colaborando para que a construção de marca busque chamar a atenção do cliente.

Com o logo desenvolvido e aprovado, você e sua equipe podem se dedicar aos demais elementos, como:

• Cores
• Texturas
• Ilustrações
• Formas

Entre outros.

São essas características que vão identificar sua marca nas redes sociais, por exemplo, ajudando o público a reconhecer seu negócio, como vimos no tópico anterior.

Principais erros cometidos na criação de um logo

Como você viu, são muitas (e importantes) as vantagens da criação de um logo para qualquer tipo de negócio. Contudo, muitos empreendedores ainda ignoram a importância de um logo bem planejado e cometem alguns equívocos básicos.

Para que você não caia nesse erro, vamos listar aqui alguns dos principais enganos na hora de criar a identidade visual e consequentemente o logo.

Falta de originalidade

É natural que muitos empreendedores tenham como referência outros empreendedores de sucesso e marcas que admiram. Contudo, essa inspiração não pode fazer com que o seu negócio absorva a personalidade e essência de outra empresa.

Por isso, nada de copiar ou criar logos semelhantes a outros negócios, ok? Além de possíveis problemas com direitos autorais, você também deixa de abordar pontos importantes para a sua empresa.

Um logo deve ser marcante, único e original. Então vale a pena investir algum tempo para criar algo realmente exclusivo.

Ausência de estratégia

Se você não deve copiar ou criar logo semelhante a outros negócios, igualmente não deve criar um logo apenas por criar, sem qualquer tipo de estratégia por trás.

Lembre-se de que o logo é e sempre será o principal aspecto da sua comunicação visual e estará estampado em todas as frentes de negócio, desde a fachada da loja, até as sacolinhas, sites e redes sociais.

Por isso, reflita:

• Qual mensagem você deseja transmitir por meio do logo?
• Que tipo de sensação ela deve causar no consumidor?
• Quais elementos gráficos ou de tipografia mais combinam com o segmento?

Entre outros.

Comunicação vaga

Outro grande equívoco de profissionais e empreendedores é ignorar o mercado, o segmento e o comportamento do consumidor no momento de criar o logo.

No momento de criar o logo, você precisa saber exatamente quais são as características que precisa transmitir e incluir na sua comunicação.

Você pode fazer isso estudando o mercado, fazendo uma pesquisa com os clientes e até mesmo observando os concorrentes, mas sem exageros, como vimos.

A importância desse elemento fica clara no seguinte exemplo:

Imagine uma loja de brinquedos infantis. Quando você pensa nesse tipo de negócio, como você imagina a logo? Podemos apostar que algo bastante colorido e divertido, certo? Para atrair as crianças e os pais.

Agora imagine essa mesma loja de brinquedos com um logo básico, minimalista, com cores sóbrias e que transmitem seriedade. Não combina muito, né?

E é esse tipo de comunicação vaga ou fora de contexto que você deve evitar.

Exemplos de logotipos famosos

Por último, vamos conferir algumas empresas com logotipos famosos para que você possa reconhecer a importância de um logo que se destaca.

Veja como essas marcas conseguem combinar o elemento tipográfico (texto) com outros aspectos gráficos e visuais, misturando e trabalhando cores para transmitir uma mensagem.

E aí, gostou de entender qual a diferença entre logotipo e logomarca? Agora você já está pronto para criar uma comunicação incrível para o seu negócio.

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